Загрузка...

NEXT: Новое поколение бизнесменов

Это сообщество создано для молодых и перспективных. Для тех, кто не лишен здорового пафоса и каждый день просыпается с желанием оставить вмятину во Вселенной.

Смешарики

     

Близится День защиты детей и, мне кажется, самое время поговорить о детских брендах.

«Смешарики»
Мультсериал, запущенный в марте 2003 г. на студии компьютерной анимации «Петербург», быстро пошел в гору. Сотня кудесников, работающих на мощных графических станциях для 2D- и 3D-анимации, смогли производить полчаса готового материала в месяц. Малыши все реже смотрели «Спокойной ночи» и с каждым днем увеличивали аудиторию каналов, передающих новый мультфильм, - СТС, «Домашнего» и «Культуры».
Дети хотели не только смотреть на круглых персонажей, но и читать про них, трогать их, играть и спать с ними. Постепенно торговая марка «Смешарики» стала зонтичным брендом и, помимо мультипликаторов, укрыла собой производителей игрушек, полиграфистов, программистов.
Несколько тысяч человек в день заходят на сайт www.smeshariki.ru, где проходят конкурсы, викторины, бесплатно выложены развивающие компьютерные игры, мультики, картинки. Гости сайта разговаривают на своем языке, и непосвященный не сразу поймет смысл объявления: «Дорогие друзья! Все, кто прислал нам фантики и не смог скачать серию, не переживайте - свои деньги вы не потеряете! Как только на сайте пройдут технические работы, ваши фантики активируются, и вы сможете скачать заказанные серии». В конце 2007 г. сайт «Смешариков» вошел в белый список детских сайтов, составляемый порталом «Тырнет - Детский Интернет». Компания «МегаФон», принимая во внимание растущую с каждым днем детскую аудиторию, придумала специальный тариф «Смешарики», в пакет опций которого входит и DVD с новыми сериями мультфильма.
Создатели проекта обращают внимание не только на новые технологии, отдавая должное и традиционным книгопечатным продуктам. Тираж детского журнала «Смешарики» достиг 135 тыс. экземпляров. Персонажи не покидают детей даже на борту самолета во время каникул: их можно найти на страничках детского досуга в бортовых журналах «Аэрофлот» и «Внуково».
Не случайно «Смешарикам» дали «серебро» на конкурсе «Бренд года - 2007» в категории «Товары для детей».
Насколько далеко зайдет продвижение бренда?
«Наши планы по продвижению бренда ограничивает только территория земного шара, - смеется Илья Попов. - Мы не собираемся бороться за олимпийские кольца Сочи-2014, но олимпийскую тему мы в проекте будем поддерживать».
«Именно русскость, наш неповторимый менталитет отличают смешариков от героев Диснея. В каждом из них есть богатая палитра мечущейся русской души», - отвечает на вопрос о мировых конкурентах «круглой компании» Салават Шайхинуров, арт-директор проекта.
Впрочем, «Смешарики» уже вышли за пределы России. Так, южнокорейская компания «Лишел-2» открыла франчайзинговый магазин компании.
«Мы с самого начала задумывали «Смешариков» как международный проект и работаем в этом направлении, - говорит Илья Попов. - Осуществлен дубляж всех серий «Смешариков» на английский и немецкий, ведется работа по дублированию на французский язык. В прошлом году проект «Смешарики» был представлен в Каннах на крупнейшем международном рынке телепрограмм и фильмов MIPTV и вызвал огромный интерес со стороны зарубежных телеканалов. Мы ведем финальную подготовку к выходу «Смешариков» на международный уровень».
По словам Попова, на студии «Петербург» с прошлого года полным ходом идет работа над первым полнометражным фильмом по мотивам мультсериала «Смешарики». Премьера назначена на конец 2009 г. Это будет первый фильм из задуманной трилогии. Общие инвестиции в проект составят около 15 млн евро.

Источник: ДП, http://www.dpgazeta.ru/article/134291

 

Ближайшие события
сентябрь 2020
август 2020
июль 2020
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
27
28
29
30
31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
1
2
3
4
5
6